“携程现场Now! ”音乐节首秀: 创人流虹吸效应 进一步拓展“旅行+X”的版图

 公司简介     |      2022-09-04 14:10

初秋已至,暑气仍浓,数周的高温也未阻挡乐迷和旅行爱好者的脚步。8月19-20日,「空旅行音乐嘉年华」在长沙华谊兄弟电影小镇火热上演,吸引近两万乐迷赴约狂欢,重塑雕像的权利、惘闻、Carsick Cars、法兹、表情银行...... 34组乐队、音乐人、DJ,联合携程众多旅行家达人,共同呈现了一场音乐、旅行与本土风情相交融的大型派对。

夜色下近8小时的嗨唱现场,KONG舞台的世界音乐与GONG舞台的独立电子点燃年轻人群热情,充满质感的炫目灯光及沉浸音响辉映…活动当日,#长沙空旅行音乐嘉年华#即凭借躁动的音符和嗨爆的氛围登上微博热搜。

据悉,本次空旅行音乐嘉年华由携程新成立的文旅内容品牌——“携程现场Now!”联合丛林电音举办,由百威冠名赞助,贡献属于热辣长沙的一抹潮酷红。由上汽大众特别合作,带来ID.追光舞台火热开唱, 纯电ID.嗨翻全场。活动将旅游与音乐深度糅杂,集精彩音乐演出、旅行市集、露营体验等多个文旅业态于一体,打造独一无二的旅行音乐嘉年华。

携程社区相关负责人介绍,这一场嘉年华,也是携程迈向大文娱旅行时代的又一次全新探索。在成立“携程现场Now!”之后,携程将覆盖更多年轻人青睐的旅行内容形式,进一步拓展“旅行+X”的商业版图。

“携程现场NOW!”首秀 以文化力量撬动泛旅游消费

“随着2020年前后音乐现场产业的新一轮发展,音乐节、LIVEHOUSE巡演正成为更多年轻人的出游理由。为了一场音乐节购买机票奔赴异地、为了追乐队巡演顺便来次旅行,“”旅行+音乐”,已经逐步成为当代人的一种生活方式。” 携程社区相关负责人介绍。

根据之前携程平台调研,主题化、体验型的旅行方式愈加受到年轻一代欢迎,打“飞的”去陌生城市看演唱会、拔草心仪影视作品的取景地、因艺术到他乡寻找人间烟火——年轻一代“旅行+体验”的方式也更加多元、有趣。

“携程在文旅内容结合上具有天然优势。”——根据携程社区相关负责人的介绍,携程社区作为携程平台天然的内容聚合中枢,也成为了文旅内容事件孵化的有力环境:线上承载传播消费闭环,线下制造文旅场景——「空旅行音乐嘉年华」,应运而生。

在其看来,这场由“携程现场NOW!”联合丛林电音举办的线下活动,正是以音乐与文化为主题,并创新融合本土旅行元素的全新出游方式。据了解,本次嘉年华参与观众超过五成为湖南省外人群,体现了携程强有力的异地引客能力;同时与机票、酒店、周边景点等产品形成深度联动,撬动观众更多泛旅行消费。如联合音乐节举办地华谊兄弟小镇景区推出票务优惠,以“日间逛小镇,夜间听音乐”为概念,鼓励用户在参加音乐节的同时,连带体验华谊兄弟小镇的旅游产品。

“通过携程下单音乐节门票后,直接在原来页面购买划算的机、酒等出行产品,还能挑选有趣的长沙周边景点,不仅一键抵达音乐现场,还能度个精彩的周末,非常方便!”现场的一位观众表示。

锚定年轻人 “携程现场Now!”将推更多新玩法

“这是今年我们乐队合体的第一场演出,谢谢现场的乐迷们,谢谢主办方。”Carsick Cars主唱张守望在演出中激动的说道。上半年低迷的文旅市场,令这次久违的音乐现场备受乐迷和旅行爱好者期待。

据介绍, 尽管活动筹划中具备多重挑战,“携程现场Now!”与“丛林电音”在策划首场「空旅行音乐嘉年华」之时,就决定坚守“诚意”的初心,在音乐现场市场票价蓬勃的当下,289元的单日票价成为“刺客杀手”引发乐迷的热议。

“音乐节不是目的,而是一种核心吸引力,和吸纳年轻人群的场景与载体。“携程社区相关负责人表示,借由音乐节的方式,能够聚合更多年轻人群在携程平台分享内容、下单产品,来到音乐节举办地休闲度假、停下来感受不同的生活空间,是我们更想看到的。本次空旅行音乐嘉年华以“空”为主题概念,也正强调旅行不只是从一个城市到另一城市打卡,更是一种出于对外探索而展开的心灵冒险。

据了解,活动也充分发挥华谊兄弟电影小镇的地理优势及风景资源,与音乐节、市集、露营各区域业态充分结合,展现文旅新新结合业态下的多元魅力。为了方便乐迷的出行,携程亦特别联合长沙公交集团、T3出行安排了专属接送服务。携程社区的特别合作伙伴长沙谢子龙影像艺术馆也与“携程现场Now!“启动隔空喊话,更为参与「空旅行音乐嘉年华」的旅行家达人们开设专属探展通道,实现多维的泛旅行内容互动。

据悉,携程将继续致力于用更年轻的方式服务更多用户,未来,“携程现场Now!”还将发起咖啡艺术节、旅行者生活节等一系列现场活动,这些故事将在温州、上海、大理、三亚、佛山等城市延续。携程也将持续推进更多文旅目的地、景区合作,为年轻人带来更多新玩法,重塑旅游目的地在社交时代下的新品牌形象。